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名品牌进入国内后缘何“水土不服”?

http://www.shiliao.com.cn 2005-6-28 16:11:00
 

    吃个哈根达斯冰淇淋要上百元,但可以显示小资们的身份和品位。不幸的是,近日媒体曝光,和“高贵”划等号的哈根达斯,居然产自黑作坊!深圳市质量技术监督局等单位接到群众举报,称一家地下加工厂在生产著名的哈根达斯品牌冰淇淋。6月16日上午,执法人员前去准备端掉这个冒牌窝点,没想到这个无牌无证的地下工厂、这个设在80平方米脏兮兮套间中的作坊,竟然就是哈根达斯的正宗“加工厂”,产品供应全深圳5家哈根达斯品牌经营店,甚至还有销往上海的迹象。 

    嘉兴的南湖菱,种到外地会慢慢长出角来。所谓“橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳”。现在看来,这一生物学上的规律,就洋品牌进入中国的情况来看,也是通用的。 

    肯德基被查出含“苏丹红一号” ,雀巢奶粉因为碘超标被定性为不合格产品后,宝洁公司旗下的“海飞丝”、“潘婷”、“佳洁士”、“舒肤佳”等产品,因涉嫌虚假广告宣传,工商部门近日已立案调查。 

    为何国外知名品牌进入国内后会出问题?笔者看来,主要有两方面原因,一是我们的消费者盲目信任、追捧洋品牌,对商品质量的要求不高,自我保护意识不强;二是我们的有关部门长期以来监管不力,处罚不严,没有把消费者的生命安全当作头等大事。国外知名企业知名品牌毕竟不是慈善机构,追求利润最大化才是他们的目标。进入中国后,面对中国小资那样盲目追捧洋品牌的消费者,面对时松时紧、常常稀里糊涂混日子的有关监管部门,偷工减料、以次充好之类的小聪明小手段也就难保不用出来。 

    “水土”的改造不是一朝一夕的事,洋品牌到中国“水土不服”的毛病一下子是难以治愈的。所以,“爱她,还请她吃哈根达斯吗?”对小资们来说,今后还真是个问题。

编辑:林羡
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