在中国人的传统观念中，茶、果汁、乳品等类型的饮品占据统治地位，然而去年的一场非典，轻而易举地让消费者发现了提高身体免疫力的重要性，于是，功能饮料开始大行其道，一举成为饮料的新秀，使中国饮料市场的格局发生了翻天覆地的变化。

    几乎一夜之间，从乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”，到农夫山泉的“尖叫”和汇源的“他＋她”，数十种维生素和功能性饮料开始对消费者进行着潮水般的传播攻势。不仅在宣传上出现了大手笔的运作，而且在促销力度上，也是一个比一个“凶猛”。早在５月份，以“脉动，挑战天天有，你准备好了吗”为主题的２００４年第二届脉动校园定向寻宝挑战赛，就在全国的主要城市拉开了序幕，希望借助校园王牌，吸引住众多学生的眼球。而７月中旬，“劲跑”在阳光灿烂的通程商业广场、阿波罗商业广场频频上演的现场秀，成了人们周末休闲购物时必然会看到的一处处景致。 在众多品牌的推波助澜之下，目前“功能饮料”已成为家喻户晓的饮料新名词，上市的品种也在不断增加，成为中国饮料行业的一个亮点。