中国营养保健食品行业即将迎来2.0时代

  三九养生堂近日从中国保健协会市场工作委员会获悉,11月26日在广州开幕的“2014中国营养与保健食品市场高峰论坛”选择以“变局前夜的抉择”为主题,主要源于年底与业内企业家群体对话,大家一致认同中国营养保健食品行业即将迎来第二次跨越性发展潮流。于是在同仁们的支持下,首次邀请了近些年活跃在市场上的一线市场高手。主要针对于直销、会销、电商、药店等行业动态进行实战分析。帮助同行企业以及来自医药、食品等领域的新入行者,在行业内获得最好的政策鼓励及遭遇制度飓变的复杂形势下,能够准确把握营养保健食品市场的变化趋势,辨别风险与机会,互谋互利,行业升级!

  科学研究证明,人们可以通过膳食补充的方式及营养的干预作用,来控制或者降低慢性疾病发生的可能性,从而达到维护和增进健康的目的,减少医疗费用的之处,也随之提高了人类的健康及社会文明的水平。因此,“营养与保健食品”行业的发展是我国应对慢性疾病“井喷”和医疗透支的市场化及产业化的一种措施,也是世界发达国家的一种普遍重视发展的生产业和朝阳产业。《食品工业十二五规划》要求“十二五”末将“营养与保健食品”行业发展到万亿规模,《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》明确保健食品行业是健康服务业的一个重要链接,可以预期“营养与保健食品”行业将成为与医药行业同等重要的国民经济支柱产业。

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  行业瞩目的《食品安全法》修订草案赋予了保健食品明确的法律地位,同时也打破了执行十八年的行政审批制度,准入门槛降低不仅消弱了老牌企业的竞争优势,使之必须提高科技创新和顾客服务能力;同时也是对新进入者战略规划和市场智慧的严峻考验,不识风险仍将难免折戟沉沙。在万舟竞发之际,无论是老品牌还是新生代都必须放眼行业发展潮流,重新审视市场机遇、辨别投资风险,重新设计构建2.0时代的研发创新和市场营销体系。可以预见,变局之后的中国营养保健食品行业将进入2.0快速轨道,即从“卖产品”升级为“卖服务”,原本倍受争议的千亿级草根行业,一跃成为刚性消费的万亿级主流产业。

  保健品产业近年来市场增长迅速,被称作全球性的朝阳产业。以保健食品为例,全世界保健食品的年销售额达1000亿美元。随着人们对健康的关注和消费水平的日益增长,中国的保健品市场迅速发展壮大起来,有着良好的发展前景。 相关调查显示,近年来我国营养与功能食品的增长速度远远超过其他国家。下文是对我国保健品行业数据统计:

  2014年上半年保健品上市企业经营业绩有较大提升

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  据中国报告大厅发布的《2014-2020年中国保健食品行业深度调研及发展趋势分析报告》显示,近日,保健行业的上市公司交出了半年报答卷,很多品牌成绩向好。某保健品企业代表介绍,2014年该公司上半年的收益为3.14亿元,较2013年同期的收益2.518亿元增长24.7%。2014年上半年毛利为2.701亿元,较2013年同期的毛利2.168亿元增长24.6%。专家分析,行业整顿给保健品企业带来惊喜。很多企业半年报显示,保健领域产品均有进步,且越发显好。

  中国保健协会副理事长兼秘书长徐华锋针对这一业绩认为,今年上半年经营业绩较去年同期有了较大提升,全年经营业绩前景乐观,这也显示出保健行业品牌企业的拉动力。

  中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建教授指出,监管部门开展的保健食品“打四非”专项治理行动,对净化市场、减少“劣币驱逐良币”起到了重要的作用,使守法合规企业得到了更大的市场空间。此外,近年来保健行业从“发展中规范”努力向“规范中发展”转型,仅仅以营销拉动的“独轮车”增长模式正面临更严峻的挑战,而“资本-科技-品牌-营销”的“四轮模式”将使企业的发展具备更扎实的基础和发展动力。当前,通过培育和竞争等涌现出一批在消费者心中立得住的保健食品品牌,会有力地促进这个行业的健康发展。同时,他还指出:具体到一个品牌,既要充分利用外部有利的发展环境,抓住发展机遇,更要因势利导地抓好企业内部经营管理,重视并发挥内因的决定性作用,才能使企业的业绩不断提升。

  总之,随着《食品安全法》、保健食品相关配套法规的陆续出台,保健食品产业将会在更好的环境中健康成长。

  2014中国保健品排行榜前十名

  最近中国保健品协会网通过《中国保健食品品牌接受度》的调查,得出了下面一份中国保健品排行榜单,榜单是根据该品牌在网络的销售情况、消费者购买之后的平价、以及其他的服务综合得出。

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